美團（3690）進軍巴西市場 投資10億美元應對京東（9618）競爭

美團（3690）近期在內地外送市場面臨京東（9618）的激烈競爭，為了應對市場份額的蠶食，美團決定加大國際擴張的力度。該公司宣佈旗下的外送平台Keeta將進軍巴西市場，計劃在未來五年內投入10億美元（約78億港元）以發展當地業務。儘管美團的股價隨著大市下挫4.9%，但花旗銀行仍對美團持樂觀態度，指出Keeta在沙特市場已經獲得了可觀的訂單量和市佔率，並維持對美團的「買入」評級，目標價定為204元。

在北京舉辦的「中國-巴西商業研討會」上，美團正式簽署了巴西投資協議，巴西總統盧拉與美團董事長兼首席執行官王興共同見證了簽約儀式。王興表示，巴西市場擁有巨大的規模和潛力，Keeta將專注於提升當地消費者的外送體驗，促進合作餐廳的發展，並為當地創造更多的就業機會。他強調，國際化是美團長期發展的戰略之一，未來將持續努力「走出去」，拓展海外市場，開創新的發展局面。

根據投資協議，Keeta計劃在巴西建立一個覆蓋全國的即時配送網絡，為用户提供更優質的外賣服務。此外，Keeta還將為當地的合作夥伴提供綜合服務、多樣化的營銷工具和數碼化的運營工具，以支持當地餐飲商户的業務增長。

在國際擴張方面，Keeta早前已經進軍香港及沙特市場。美團管理層表示，Keeta在沙特的發展進展順利，雖然具體的營運數字尚未披露，但預計今年將顯著增加對海外市場的投入。花旗在最新的研究報告中提到，Keeta在沙特的發展情況良好，過去幾個月成功拓展至更多城市，並持續在沙特的應用商店下載量中名列前茅。

花旗認為，Keeta的快速發展可能已經對沙特當地的競爭對手造成影響，若Keeta能夠持續獲得強勁的消費者動能，未來有可能在今年稍後的時間追平甚至超越排名第二的沙特本地外賣平台Jahez。而根據今年第一季度的數據，Jahez的商品交易總額（GMV）已經顯著放緩，這為Keeta的進一步擴張提供了良好的機會。