泡泡瑪特國際高層披露：非Labubu產品撐起美國半壁江山 展望海外市場加速擴張

泡泡瑪特國際集團（09992）近日披露其海外市場策略與營運數據。公司首席營運官司德表示，去年非Labubu系列產品表現強勁，佔美國市場總收入約50%。他指出，Labubu雖是明星IP，但市場對其的關注度可能過於集中，事實上，集團旗下其他IP亦錄得顯著增長，例如「星星人系列Twinkle Twinkle」已躍升為亞洲地區增長最快的IP之一，顯示公司IP組合的多元化發展策略見效。 司德進一步透露，在日本、南韓及東南亞等主要市場，非Labubu系列產品的銷售額同樣佔據主導地位。隨著全球化佈局的加速，泡泡瑪特計劃大幅提升海外員工佔比。目前，海外員工約佔集團總體員工的20%至30%，預期數年後將逐步增至50%，以配合其在國際市場的拓展步伐。 在零售網絡擴張方面，泡泡瑪特重點佈局美國市場。公司目前在美國設有約80間門店，並計劃於今年內將門店總數增至逾100間。值得注意的是，為進一步提升品牌影響力，泡泡瑪特預計將於今年第四季在紐約的黃金地段開設兩家旗艦店，分別選址於時代廣場及第五大道，彰顯其深耕美國市場的決心。 儘管強調IP多元化，Labubu作為旗艦IP的發展亦備受投資者關注。據司德介紹，泡泡瑪特正與Sony合作，為Labubu籌拍電影，預計最快於2028年夏季公映。此外，Labubu今年將有多個重磅亮相機會，包括參與本年度的世界盃，以及美國第100屆梅西百貨感恩節巡遊，藉此進一步提升其國際知名度。公司亦預告，下半年將推出Labubu新系列產品及藝術家聯名款式，持續為市場帶來新鮮感。 司德坦言，去年全球市場雖經歷高速增長，但也帶來了相應的挑戰。然而，這些經歷同時增強了公司對捕捉全球市場機遇的信心。