ESPRIT振興計劃：提升品牌形象 以質取勝

香港時裝品牌ESPRIT（思捷環球，0330）在本地市場重新登場，品牌創辦人2%的陳維明正致力革新其設計及市場策略，以重振品牌形象並吸引顧客。市場消息指，陳維明推動ESPRIT產品開發週期縮短，透過優質供應鏈，每星期二上新貨，讓顧客持續感受到新鮮感。而品牌也堅持不再以大幅折扣吸引顧客，秉持優質商品理念。「堅持一毫子都無減過價」是他重振形象的重要策略。 陳維明強調，過去高調的市場投資並未取得預期成功，因此轉而專注於本地設計的融合。他在取得香港獨家經營權後，以靈活設計適應年輕人偏好。新店鋪面積4400平方呎，其中20%開設咖啡店，滿足重視生活方式和悠閒購物的年輕客羣，如衞衣、棒球帽等潮流單品則專門在下層販售，上層則陳列韓式設計的高檔服裝。 品牌策略除了注重設計改變，還積極運用新生代代言人，包括女演員陳漢娜及日籍模特兒Takuro，以塑造現代化形象。無需高額廣告費用，陳維明憑藉人脈與專業團隊，包括太太江希文的支持，透過社交媒體如Instagram及小紅書成功吸引目標客羣。產品開業活動甚至吸引超過預期的320名KOL參加，以低成本達到高曝光，該店成為時尚愛好者的新晉景點。 據悉，ESPRIT的新形象得到眾多香港明星認可，包括陳奕迅及容祖兒均自發穿著其設計，成為無形的宣傳力量。陳維明表示，這反映出「香港品牌」的承諾與吸引力，他表示對未來前景相當樂觀，期望更多新用户關注及支持相關品牌。