字節跳動AI助手「豆包」擬推付費訂閲 大摩野村看好產業商業化前景

字節跳動旗下人工智能（AI）助手「豆包」計劃推出付費訂閲服務，最低月費定為人民幣68元，此舉標誌著中國AI聊天機械人市場的一個重要轉變。市場觀察人士及主要投資銀行對此發展持正面看法，普遍認為這將有助於推動中國AI產業邁向更具商業可持續性的發展模式。 摩根士丹利（Morgan Stanley）發表報告指出，「豆包」的收費計劃是一個具深遠意義的信號，預示中國AI行業正走向商業化營運。該行認為，這不僅為AI領域的持續研發投入提供了更堅實的商業理據，同時也反映出在中國市場，透過免費服務獲取新用户及維繫現有客户的成本正不斷攀升。大摩分析指，字節跳動此舉是建立長期變現路線圖的第一步。該行預期，「豆包」的收費模式將主要針對專業用户，而非其現有逾3億龐大用户羣體中的大眾市場客羣。值得留意的是，目前包括阿里巴巴（09988）旗下「千問」、騰訊（00700）的「元寶」及百度（09888）的「文心一言」等主流AI應用程式仍維持免費策略。「豆包」的定價相對全球同業而言，被大摩形容為「頗為進取」。 野村證券亦認為，字節跳動為「豆包」推出訂閲服務，對AI聊天機械人的競爭格局而言是一項積極的發展。隨著「豆包」用户基礎及使用時長迅速增長，其免費模式可能面臨日益沉重的營運成本壓力，這成為字節跳動推出訂閲計劃的驅動力。根據QuestMobile的數據，「豆包」在面向中國消費者的AI聊天機械人市場中保持領先地位，截至2026年3月，其每日活躍用户（DAU）已達1.33億，遠超其主要競爭對手，如阿里巴巴旗下的「千問」（其DAU為2900萬）。野村強調，與美國同行不同，中國的AI聊天機械人此前一直以免費提供無限量服務為主。 野村續指，「豆包」成為中國首個推出付費訂閲服務的主流AI聊天機械人，對整個市場具有標誌性意義。儘管阿里、DeepSeek及騰訊等競爭對手會否跟隨收費仍存在不確定性，但野村預期，整個市場最終有望逐步過渡至訂閲模式，以支持AI技術的持續創新與服務升級。此舉亦促使業界思考如何在提供優質AI服務的同時，建立可持續的商業模式。