香港第三季廣告開支下跌5% 匯豐縮減廣告投入13%

按照最新的廣告數據，今年第三季香港整體廣告開支總額達到85.8億元，較去年同期下降5%。市場人士指出，經濟環境不穩及消費者信心不足對廣告投入構成壓力。然而，銀行、醫藥和飲品等主要行業在廣告支出上仍展現增長動力。 數據顯示，社交媒體在第三季的廣告支出佔比最高，按年增加17%。流動廣告和電視廣告分列第二和第三位。搜尋引擎營銷（SEM）排名第四，市場佔有率達到13%。大部分傳統媒體亦顯示出復甦跡象，電視廣告的開支按年上升8%，户外及雜誌廣告亦各自上升5%。 在行業方面，銀行、信用卡及投資服務進一步加大廣告投放，支出按年增加6%。十大品牌中，匯豐集團以廣告開支最高，但其支出按年減少13%；維特健靈及P&G（寶潔）分別為第二及第三，廣告支出按年下降4%及26%。此外，國泰航空（0293）和美心集團分別位列第七和第八，廣告支出按年下降6%及上升14%。 值得關注的是，隨著粵港澳大灣區經濟合作的深化，預料將促使更多企業增加在香港的廣告投入，特別是在科技和金融領域。投資者對於未來市場表現依然保持謹慎樂觀。