喜茶全國縮減分店 聚焦產品策略應對市場挑戰

喜茶近期大規模減少全國門店數量，引起市場廣泛關注。根據市場監測報告，喜茶的門店數自去年10月的4610家大幅減少至目前的3946家，一年內淨減少逾660家。這一趨勢反映出喜茶正在調整其市場戰略。 根據近期消息，喜茶於今年初已經停止接受加盟申請，這一決策顯示其欲退出新茶飲行業中愈演愈烈的『內捲遊戲』。內部人士指出，喜茶麪對行業內過度膨脹的挑戰，選擇專注於產品本身而非簡單擴大門店數量。 在對內部員工的信件中，喜茶曾明確表示，新茶飲市場的『數字遊戲』和無意義的規模擴張已經走到盡頭，這種趨勢正在消耗消費者對品牌的熱情。公司將策略重點從擴張轉向產品品質提升，以應對市場競爭。 此外，市場分析指出，新茶飲市場的競爭日益激烈，許多品牌開始重新評估其發展模式，將精力集中於核心競爭力的提高，而非單純的數量擴張。喜茶此舉或將帶來行業的新轉折點，成為其他品牌參考的方向。