佐丹奴攜韓星盧正義推廣轉型 進軍亞太市場新策略

佐丹奴（0709）近日宣佈，邀請韓國知名演員盧正義擔任品牌全新代言人，這一舉措被視為該公司推動品牌轉型的重要一步。在全球時尚市場競爭激烈的背景下，佐丹奴力求通過引入韓流文化元素，提升在大中華及亞太地區的市場競爭力。盧正義將參與2025秋冬及2026夏季女裝廣告的拍攝，該系列將於本月25日起在香港的又一城及太古城門店，以及giordano.com率先發售。

這一舉措不僅是佐丹奴在品牌形象上的一次更新，更是其『超越界限』策略的一部分。公司行政總裁Colin Currie表示，盧正義雖年輕，但在國際上已享有盛譽，選擇她作為代言人將有助於吸引新一代消費羣體，特別是在對時尚敏感的年輕消費者中。這一合作同時也是佐丹奴適應數字化購物趨勢的重要策略，該系列將同步在抖音、天貓、京東及小紅書等電商平台上架。

從市場環境來看，近期由於地緣政治緊張局勢及利率上升的擔憂，香港股市出現波動，這使得企業在品牌推廣上需更加靈活應對。在此背景下，佐丹奴選擇擴展其品牌形象，並藉助韓流的影響力為其產品增添新鮮感，無疑是一招高明的市場策略。

分析指出，香港股市現階段的市盈率普遍低於歷史平均水平，這意味著投資者對市場前景持謹慎態度。佐丹奴此番跨界合作，有望通過提升品牌附加值，吸引更多消費者的關注，這對提升其股價及市場信心也將帶來潛在的積極影響。