萬事達卡研究：內地客消費模式轉型 購物開支佔旅費降至44% 高端零售餐飲表現各異

萬事達卡經濟研究所（Mastercard經濟研究所）最新發布的報告揭示，訪港內地旅客的消費模式出現顯著轉變。研究指出，今年第一季內地旅客在港的購物開支佔其總旅遊消費的比例，已由2018年的約70.5%大幅下降至44%。這反映內地旅客的消費重心已由過去的「純購物」模式，轉向更側重餐飲及文化體驗等「體驗式消費」。 該研究所東北亞高級經濟學家李煒表示，與此同時，非內地旅客在購物方面的支出則有所增加，今年首季佔其總旅費的31.4%。李煒進一步指出，儘管今年4月訪港旅客人次已恢復至2018年水平的84%，然而入境旅遊總消費額僅達基準的69%，凸顯旅客結構與消費行為已發生根本性轉變。分析認為，香港未來經濟增長，將有賴於如何開拓更多元的客源市場，並發展傳統購物以外的體驗式旅遊產品。 零售市場方面，李煒觀察到香港零售業呈現兩極化發展趨勢。根據市場數據，與高端消費相關的類別，包括汽車、傢俬、電子產品、珠寶鐘錶以及奢侈禮品等，年初至今錄得最強勁的按年增長。相反，消費者正結構性地將預算轉向健康養生、娛樂及旅遊等領域，導致傳統大眾化零售商品持續受壓。此外，電子商貿的持續增長亦不容忽視，今年4月網上銷售額佔本港零售業總銷貨額的比重已升至9.7%，較2020年的6.3%顯著提高。 餐飲業方面，萬事達卡匿名及整合交易數據顯示，今年首季整體餐飲消費按年上升14.2%，延續復蘇勢頭。儘管整體餐飲業已恢復至2018年約95%的水平，但不同類別之間的增長表現卻存在明顯差異。其中，傳統中式食肆面臨結構性挑戰，在消費偏好轉變及跨境餐飲競爭加劇下，其銷售額仍較2018年基準低出24%。數據同時顯示，非中式食肆在今年首季的銷售額較疫情前高出7%，主要受惠於高消費本地客及旅客的帶動。 展望香港下半年經濟前景，李煒維持正面看法。他預期，高淨值家庭的消費力、本地樓市活動的復蘇，以及金融環境的改善，將繼續為整體消費提供支持。同時，穩定的基建投資及具韌性的科技相關出口，亦為本地及區內需求奠定穩固基礎。然而，市場人士關注到，市民外遊及北上消費的分流效應，以及旅客人均消費下降，或會令部分大眾市場零售商面臨挑戰，值得業界審慎應對。