國際品牌中國市場重拾動力 銷售額預計錄逾三成增長 扭轉早前跌勢

隨著內地消費市場的「民族情緒」消費熱潮逐漸降温，國際品牌在中國零售市場上正重現生機。據內地市場研究與資訊服務公司BigOne Lab的數據顯示，包括Gap、Inditex SA旗下的Zara及Mango等知名國際服裝品牌，透過阿里巴巴（09988）旗下天貓等主要電商渠道的銷售額，預計於2025年將錄得逾三成增長。這項數據分析指出，相關品牌已成功扭轉了早前的銷售跌勢，顯示其在華業務正穩步回升。 近年來，部分國際品牌曾因多種因素而在中國市場面臨銷售壓力，包括本土品牌的崛起及消費者情緒變化等。然而，最新數據反映出，隨著消費者偏好趨於多元化，國際品牌正逐步恢復其市場份額與吸引力。有市場觀察人士指出，電子商務平台作為品牌拓展內地市場的重要渠道，其高效的觸達能力及便捷的購物體驗，對國際品牌業績回暖功不可沒。 值得留意的是，在眾多國際品牌中，Gap的表現尤其受到關注。該品牌自2022年起，其在中國的業務已由寶尊接手營運。此番策略調整後，Gap亦展現出回升勢頭，其線上銷售增長數據進一步印證了市場對國際品牌復甦的預期。 分析認為，國際品牌若能持續深耕中國市場，適應當地消費者不斷變化的需求，並有效利用電商平台優勢，未來仍有望在競爭激烈的市場中保持增長。