諾和諾德重塑品牌迎戰市場競爭 日常名稱簡化為「Novo」力爭減肥藥份額

丹麥製藥巨頭諾和諾德（Novo Nordisk）近日公佈一項重要的品牌重塑計劃，旨在重奪其在減肥藥市場的領先地位。公司宣佈，其對外日常使用的名稱將簡化為「Novo」，惟法定全球公司名稱「Novo Nordisk A/S」則維持不變。此舉同時伴隨著企業文化的全面革新。 市場關注諾和諾德將於下週一（21日）舉行的「資本市場日」上，詳細闡述其業務策略的具體變動。公司強調，是次品牌重塑的核心理念為「長遠健康，從今開始」（Lasting Health Starts Now），倡導患者應及早採取行動，為個人長遠健康奠定基礎。此營銷策略旨在與普羅大眾及各持份者建立更深層次的共鳴與信任，並致力將前沿科學成果融入日常生活。 儘管諾和諾德旗下的口服減肥藥Wegovy自推出以來廣受市場歡迎，截至今年6月其處方量已突破300萬劑，然而公司在股價表現上卻面臨壓力，今年以來累計下跌約15%。同時，諾和諾德早前亦終止了三項處於實驗階段的心血管藥物臨牀試驗，為其研發管線帶來不確定性。 在競爭激烈的減肥藥市場中，諾和諾德正面臨來自主要競爭對手的嚴峻挑戰。根據美國藥廠禮來（Eli Lilly）早前公佈的業績報告引述的醫療數據顯示，諾和諾德第二季在減肥藥市場的市佔率為38.8%，明顯落後於禮來同期高達60.9%的市場份額。投資者正密切關注，諾和諾德能否藉由此次品牌重塑及策略調整，有效提升其在關鍵市場中的競爭力。