投資推廣署署長劉凱旋日前在「2026粵港澳大灣區高峯論壇」上發表主題演講時強調，粵港澳大灣區企業在全球化浪潮中，建立國際品牌是其持續發展的關鍵。她指出，僅憑產品出口暢銷不足以立足國際市場，真正意義上的品牌，在於能贏得海外客户的長期信任、認同及持續選購，而香港正可在這進程中發揮其獨特且不可或缺的作用。 劉凱旋續指，隨著國家「十四五」規劃實踐期步入尾聲，「十五五」規劃的宏偉藍圖即將展開，全球科技與產業變革正加速演進，產業鏈、供應鏈及創新鏈亦經歷深度重組。在此背景下，大灣區內以科創及新質生產力為代表的領軍企業，正迎來一場以「數智化」為核心引擎的「大出海」浪潮。然而，海外市場的競爭已不僅是價格與產能之爭，更深層次地體現為品牌的較量。她認為，現今企業出海，已超越單純的商品銷售，實為一場全球化產業重構與數智化升級，乃至品牌升級的深度變革。 劉凱旋舉例稱，一家深圳智能硬件企業的產品雖然已成功打入歐洲及東南亞市場，但在進一步拓展時，海外客户會提出多方面質疑，例如合約與數據管轄權、售後服務承諾兑現、品牌知識產權保護，以及企業能否持續投資並長期經營等。她強調，這些問題的答案，將決定該企業僅僅是一名出口商，抑或是值得信賴的國際品牌。香港作為內地企業「出海」的首選門户，其功能早已超越傳統的融資窗口，全面承擔起支撐企業走向世界的四大核心功能，恰好能有效回應海外客户的上述疑慮。 首先，香港扮演著「合規底座與全球營運中樞」的角色。香港與國際會計、法律及監管規則的無縫接軌，為大灣區企業的國際化佈局提供穩健的合規基礎。這回應了海外客户「可以信任你嗎」的疑問，合規正是品牌信譽的基石。其次，香港具備「全球財資中心與供應鏈樞紐」的優勢。憑藉其高效的金融體系與國際商業網絡，香港能協助企業調配全球資金、優化跨境資金池，並對接全球供應鏈與物流資源。這確保了企業「能否兑現承諾」，穩健的資金流與供應鏈是承諾得以實現的保障。 再者，香港是「高端品牌與國際營銷門户」。藉助香港的國際化平台和高標準，包括完善的知識產權保護制度、國際化的設計人才及市場推廣專業服務，香港可協助大灣區企業從「借港賣產品」升級為「借港打造全球高端品牌」，從而建立其國際聲譽。此舉回應了「你是否瞭解我的市場」的考量。最後，香港同時充當著「創新模式的孵化器」。企業可在此不斷探索與發展多元化的營運模式，例如「A+H資本驅動型出海」、「香港統籌、海外落地」以及「內地製造、香港跨境結算」等。這有助於企業「能否持續發展」，確保其長遠的競爭力。 劉凱旋總結指，隨著企業對全球產業佈局、全球資本運營及建立全球高端品牌的需求日益提升，香港的角色正從一個單純的貿易跳板，蜕變為內地企業走向世界的全球品牌總部。她強調，投資推廣署將持續發揮香港內聯外通的獨特優勢，為有意「出海」的企業提供全方位支援。具體而言，該署在企業來港前，會深入瞭解其出海目標，協助規劃在港設立地區總部、財資中心、品牌管理或知識產權管理平台；根據企業需要，對接合適的法律、會計、融資及市場推廣等專業服務機構；在企業落户後，亦會持續跟進，協助其利用香港平台拓展海外市場。最終目標是讓企業在香港不僅是開設一間公司，而是真正建立一個具國際影響力的品牌。
