DWS集團宣佈擬於2026年11月更名為「德意志資產管理」 強化歐洲門户定位拓全球市場

DWS集團（DWS Group）近日公佈，計劃於2026年11月初正式啟用「德意志資產管理」（Deutsche Asset Management）作為其全新的全球總品牌名稱。此項策略性舉措旨在進一步鞏固集團作為全球投資者「進入歐洲門户」的重要角色，彰顯其深厚的德國及歐洲背景，同時呼應集團針對不同市場及客户羣拓展業務的全球策略部署。 作為集團的全球總品牌，「德意志資產管理」將整合集團遍佈全球的服務、專業投資能力及卓越投資表現。市場消息指出，全新品牌標識將整合多個實力雄厚的知名子品牌，包括專注於歐洲主動型私人財富管理業務的DWS、專注於全球ETF及被動型投資委託業務的Xtrackers，以及具備美國房地產投資專業實力的RREEF，藉以開拓國際及機構投資者客户市場。儘管大部分現有產品及品牌名稱將維持不變，但自今年11月起，各產品品牌將先行加上「by Deutsche Asset Management //」標識，以彰顯其與集團全球投資平台的緊密聯繫，而「德意志資產管理」品牌亦將直接應用於機構客户及私人市場投資服務。 DWS集團行政總裁Stefan Hoops表示，以「德意志資產管理」作為全球總品牌名稱，旨在匯聚旗下多個實力雄厚的知名品牌。他指出，DWS憑藉70年的主動型投資管理經驗，持續為本土市場客户創造超額回報，未來將進一步聚焦其在德國及歐洲核心市場的定位，以提升品牌影響力及市場知名度。同時，Hoops提及，Xtrackers作為當前市場領先的獨立ETF及被動型投資委託品牌，在加入德意志資產管理品牌家族後，將可進一步受惠於集團的全球平台優勢。RREEF則擁有逾50年於核心市場累積的房地產投資專業經驗。 Hoops續指，「德意志資產管理」具備即時的國際辨識度，並早已為全球機構客户所熟悉。他強調，將其採納為集團的總品牌，將向客户傳遞明確訊息：作為一家植根歐洲、擁有全球規模及獨立受託管理能力的資產管理公司，集團將憑藉嚴謹專注的投資理念及全球專業實力，協助客户實現長遠投資目標。他進一步闡述，集團的目標是面向國際市場，而這需要新的策略部署：加強與機構客户的聯繫、提升在德國及歐洲以外地區的知名度。為此，集團需在客户關係上採取更全面的佈局，具備全球化的視野與營運方式，成為全球客户及人才熟悉的機構。 集團相信，隨着進入新一輪增長階段，審視尚未充分發揮潛力的領域並採取必要措施加以改善至關重要。按客户羣組調整商業組織是其中重要一步；而計劃將業務轉型為「德意志資產管理」則是另一步。DWS集團預期，轉用「德意志資產管理」品牌，將為客户及投資者建立清晰一致的全球品牌形象，凸顯集團的規模及在歐洲的市場領導地位，同時體現公司拓展國際市場的目標。統一的品牌策略預期有助提升市場知名度，並促進集團全球平台更緊密的聯繫，從而鞏固其實現策略及財務目標的能力。