ESPRIT重返香港市場與2%創辦人合作：探索沉浸式零售新前景

【財經專評】在香港零售市場經歷一段艱難時期後，思捷環球（0330）的時尚品牌ESPRIT宣佈重返亞洲市場，並選擇由本地時裝品牌2%的創辦人陳維明取得香港的獨家經營權。這一舉措無疑為市場注入了一股新鮮的活力，特別是在香港銅鑼灣開設的沉浸式體驗店，預計將於11月開幕，成為零售業的焦點。

這次重返市場的策略是ESPRIT的一次重大調整，從過去的直營模式轉向輕資產品牌管理。這種運營模式的轉變，令品牌能夠更靈活地應對消費者的需求變化。銅鑼灣Fashion Walk的店鋪將融合韓式潮流與法式質感，明顯是瞄準年輕一代的消費羣體，以期重塑其品牌形象。

目前，香港的零售市場正處於復甦的關鍵時期。根據最新的市場數據，恆生指數在2024年徘徊於17,000至18,000點之間，顯示出市場正在從2023年的低谷中逐步回升。然而，地緣政治緊張局勢和利率變動帶來的不確定性令市場波動性增加。

從財務角度看，香港市場的市盈率平均在10至12倍，低於歷史平均水平，這可能為投資者提供了一些入市機會。ESPRIT的這次回歸或能在這樣的市場背景下，為投資者提供一個頗具吸引力的故事。

陳維明在本地零售業擁有35年的豐富經驗，曾在1993年於尖沙嘴開設2%的旗艦店，並將品牌拓展至日本、新加坡等地。其過往在時尚零售和飲食界的成功經驗，為ESPRIT的香港之旅提供了堅實的基礎。

此外，ESPRIT也已註冊「Slow Coffee Club by esprit」的商標，並設立相關社交平台帳號，外界猜測品牌可能將咖啡店元素融入其零售體驗中，這或能進一步吸引年輕消費者。

ESPRIT的重新進軍香港市場，不僅有助於喚醒消費者的品牌記憶，也有望在這個充滿挑戰的市場中，利用其獨特定位與業界共同推動復甦。這一舉措不僅僅是品牌的回歸，更是一場零售新體驗的探索，值得市場的期待與關注。