快時尚電商巨頭Shein業務增長現疲態 流量下載銷售額均見放緩

跨境電商巨頭Shein近年來在全球市場迅速崛起，然而最新市場數據顯示，其核心業務的增長勢頭正顯著放緩，引發投資者對其「廉價快時尚」商業模式可持續性的疑慮。 根據對多家零售追蹤機構數據的分析，Shein的全球網站流量、應用程式下載量以及美國市場銷售額在今年要麼停滯不前，要麼進一步下滑。儘管整個電商行業普遍面臨增長壓力，並拖累了拼多多旗下的Temu以及電商巨頭亞馬遜的業務表現，但Shein作為以超低價和快速上新為核心策略的平台，其增長瓶頸尤其受到市場關注。 市場研究機構Similarweb的數據指出，Shein的全球網站流量按年增速明顯放緩。數據顯示，其全球網站流量按年增速從此前逾60%的水平，放緩至今年早些時候的約30%，而至6月份，更進一步急劇降至個位數，顯示增長動力嚴重不足。 應用程式追蹤機構Apptopia的分析亦顯示，在截至今年5月的過去12個月中，Shein的全球應用程式下載量在大部分月份均呈現下滑趨勢，其中錄得最大按年跌幅約30%，反映用户獲取面臨挑戰。 此外，根據Bloomberg Second Measure綜合的美國信用卡及扣賬卡交易數據，在截至6月份的12個月內，Shein在美國市場的銷售額在大多數月份均錄得跌幅，其中6月份的按年跌幅達13%。投資者正密切關注，在競爭日益激烈且消費者行為變化的環境下，Shein能否維持其高速擴張。