「618」折扣力度減 中國智能手機銷量按年挫13% 華為獨逆市增長

據市場研究機構Counterpoint Research最新報告指出，在為期一個月的「618」年中購物節促銷檔期中，中國智能手機整體銷量按年錄得13%的跌幅。分析認為，銷量下滑主要由於記憶體等關鍵零組件成本顯著上升，迫使各大品牌上調產品定價，進而壓縮了傳統上在「618」期間提供大幅折扣的空間。 報告闡述，由於手機製造成本攀升，中國智能手機品牌不論是新舊款機型，其定價普遍高於去年同期同類產品。因此，今年「618」購物節的折扣力度及覆蓋產品範圍均較往年遜色。值得留意的是，即使是市場領導者蘋果的產品定價保持相對穩定，其提供的折扣幅度亦有所收窄。促銷活動的減少，直接導致消費者需求受到壓力。 數據顯示，在5月26日至6月21日的促銷期內，除了華為一枝獨秀，實現按年增長外，其他中國主要智能手機品牌銷量均呈現雙位數跌幅。其中，榮耀銷量按年急跌33%，小米(01810)亦減少24%，而蘋果的銷量則下降9%。相較之下，華為表現強勁，以21%的市場份額跑贏大市，更是「618」期間唯一錄得按年增長的主要品牌，銷量大幅上升19%。 Counterpoint Research補充指，儘管「618」購物節在6月份對智能手機銷量帶來了按月增長的支持，但預計市場隨後可能進入季節性放緩期。該機構預期，中國智能手機全年出貨量將錄得雙位數百分比的下滑。