Nike 首財季業績超預期，全球市場策略面臨挑戰

Nike 在截至8月底的財季中，業績超出市場預期，儘管盈利同比下滑近31%，仍達到逾7億美元。每股攤薄盈利達49美仙，超出預期22美仙。收入方面，Nike 總收入達117億美元，較市場預期多出7億美元。值得注意的是，除了大中華區收入下降9%外，其他地區市場均錄得增長，尤其是歐洲、中東及非洲市場的增幅達5.9%。

Nike 行政總裁希爾在業績報告中指出，公司在三個關鍵領域取得進展，包括批發業務、跑步類產品及北美市場。該季批發業務收入同比增長7%，達約68億美元。北美銷售收入更是超出市場預期近5億美元。然而，希爾也承認，部分業務仍需進一步改善。

在全球經濟背景下，Nike 的表現尤為值得關注。根據近期市場數據顯示，香港股市的恆生指數目前在17,000至18,000點之間波動，正在從2023年的低點回升。然而，地緣政治緊張和利率問題使得市場波動性增加，這可能對包括 Nike 在內的跨國企業構成挑戰。

從財務指標來看，香港市場的市盈率平均在10至12倍，低於歷史平均水平，這顯示出市場對未來收益增長的保守預期。在此背景下，Nike 的盈利數據顯示出其在全球市場的競爭力和策略的有效性。

然而，Nike 也面臨著來自供應鏈壓力和消費者需求變化的挑戰，特別是在大中華區的收入下降顯示出該市場的復甦尚需時日。如何在全球多變的市場環境中保持增長，將是Nike未來策略的關鍵。