「618」購物節內地智能手機銷量按年挫13% 華為逆市錄雙位數增長

市場研究機構Counterpoint Research最新數據顯示，內地一年一度的「618」年中購物節期間，智能手機銷量按年錄得13%的跌幅。分析指出，這主要由於生產商為抵銷記憶體成本上升的壓力，普遍上調產品價格，並導致促銷折扣空間大幅收窄。「618」購物節作為內地電商盛事，過往向來是各品牌衝刺銷量的黃金檔期，是次表現反映市場面臨的挑戰。 報告詳述，鑑於手機製造成本，特別是記憶體價格的攀升，各品牌在今年「618」期間提供的折扣力度普遍不如以往。無論是單一產品的降價幅度，還是涵蓋的產品範圍，均顯著收窄。Counterpoint Research指出，部分中國智能手機品牌的舊款及新款機型定價，均較去年同類產品為高。即使是市場焦點品牌蘋果，其產品價格雖然大致保持平穩，但折扣優惠亦有所減少，未能有效刺激銷情。 從5月26日至6月21日期間的銷售數據來看，內地智能手機市場表現疲軟。除華為外，所有主要中國品牌均錄得雙位數百分比的跌幅，顯示市場需求受壓。當中，榮耀銷量按年急挫33%，小米(01810)亦減少24%，而蘋果銷量亦告收縮9%。 然而，華為在逆境中脱穎而出，以21%的市場份額領跑，並是「618」期間唯一實現按年增長的主要品牌，銷量按年大幅上升19%，表現強勁。 Counterpoint Research表示，儘管「618」購物節在一定程度上刺激了6月份的智能手機銷量，使之錄得按月上升。但該機構預期，此後市場可能步入季節性放緩期。報告更預測，今年全年內地智能手機出貨量恐將錄得雙位數百分比的下滑，市場前景仍充滿挑戰。