星巴克計劃進一步重組以應對市場挑戰

星巴克（Starbucks）近日宣佈了一項價值10億美元的重組計劃，這項計劃將涉及關閉部分北美門市和裁減更多員工，這是公司為應對市場挑戰和鞏固其市場地位而採取的最新行動。此計劃由行政總裁Brian Niccol推動，旨在實現「重返星巴克」的轉型目標。

根據星巴克提交給美國證券交易委員會（SEC）的文件顯示，到2025財年結束時，北美地區的直營店數量將減少約1%，並將裁員約900人。這是Niccol在星巴克任內的第二輪裁員，該公司此前在今年已經裁減了1,100名企業職員。重組計劃的成本預計高達10億美元，其中90%將用於北美市場，並且大部分支出將在2025財年實現。

星巴克強調，未來會更加專注於「更接近咖啡店和顧客」的投資，希望藉此扭轉美國市場的銷售下滑趨勢。Niccol在週四給員工的信中表示，這些措施是為了鞏固已經見效的策略，並優先為其分配資源。

此外，星巴克在7月宣佈的「綠圍裙服務」計劃，目的是提升整體運營效率，縮短顧客等待時間。這一計劃預計在未來一年內將投入超過5億美元的人力資源。

在香港市場方面，近期受地緣政治緊張和利率問題影響，市場波動性增加。儘管如此，星巴克的全球業務策略仍然受到投資者的密切關注。在香港股市中，市盈率目前平均在10至12倍之間，低於歷史平均水平，這可能為投資者提供了潛在的投資機會。

星巴克的重組計劃表明，面對不斷變化的市場環境，公司正積極調整其策略，以期在未來幾年中保持競爭力並實現增長目標。投資者和市場觀察者將密切關注星巴克的下一步動作，以及這些舉措對其財務表現的影響。