歐萊雅旗下多個美妝品牌調整香港網購策略 官方網店將於8月18日終止服務

化妝品業巨擘歐萊雅（L'Oreal）近日宣佈，將調整其旗下多個美容品牌在香港的網購業務策略。市場消息指，相關品牌官方網站已相繼發出公告，表示因應網店營運安排調整，香港地區現有的官方網店營運將於8月18日後終止服務。 據悉，此舉是公司對其網店營運進行策略性調整的一部分。在官方網店服務終止後，香港地區的消費者將無法再透過這些官方平台直接選購產品。 為確保顧客仍能便捷地購買心儀產品，歐萊雅將引導顧客轉往旗下品牌的實體門店、百貨公司專櫃，或透過相關品牌在天貓開設的官方旗艦店進行選購。此舉反映集團可能希望整合線上線下銷售渠道，並利用內地主要電商平台的力量，以更優化的方式服務香港及大中華區市場。 至於現有會員的積分，歐萊雅強調將不受此次調整影響，會員積分將繼續可以在全港所有實體門店及專櫃進行兑換使用，保障了會員的既有權益。 歐萊雅作為全球領先的化妝品集團，其業務策略調整往往受到市場廣泛關注。是次針對香港網購業務的優化，或反映集團在全球數碼零售環境不斷演變下，正積極尋求更高效、更集中的市場佈局與資源整合。