羅兵鹹永道預期香港娛樂媒體業收入2030年達150億美元 數碼化及AI成核心增長動力

國際專業服務機構羅兵鹹永道（PwC）最新發表的《2026 至2030年全球娛樂及媒體行業展望:香港摘要》報告指出，香港娛樂及媒體行業收入預計將由2025年的130億美元穩步增長至2030年的150億美元，複合年增長率（CAGR）達3.7%。此增長幅度略高於同期全球平均的3.4%增幅，顯示香港市場具備不俗的增長潛力。報告強調，數碼化進程加速是推動本地娛樂及媒體行業發展的關鍵因素。 分析顯示，OTT串流影片有望成為行業內增長最快的領域，預計在2025年至2030年間錄得6.8%的複合年增長率，表現超越互聯網廣告（複合年增長率6.5%）。OTT串流影片市場收入預計將由2025年的3.45億美元增至2030年的4.79億美元。在國際串流平台與本地數碼服務商共存的競爭格局下，香港OTT市場呈現蓬勃發展態勢。本地服務商正有效擴大市場規模，推動OTT及訂閲收入增長之餘，利潤率亦持續改善。業界普遍認為，隨著市場競爭加劇，策略性定價及獨家體育內容將繼續是確保觀眾參與度的重要差異化因素。 PWC中國媒體行業主管合夥人邱麗婷表示，隨著香港娛樂及媒體行業鋭意創新，互聯網廣告及OTT串流影片的強勢表現，正為行業注入新一輪增長動力。她指出，人工智能（AI）已廣泛應用於行業各層面，不僅提升現有業務效率，更帶動進一步增長。邱麗婷強調，香港具備實力，可在娛樂及媒體生態系統中持續為消費者締造引人入勝的體驗，同時推動創新發展。 互聯網廣告亦是推動香港娛樂及媒體行業收入增長的重要力量，預計其整體收入至2030年將以6.5%的複合年增長率增長。其中，影片廣告預計將以8.5%的複合年增長率領跑市場，而付費搜尋廣告則持續穩步擴張。這反映市場對引人入勝的影片內容及創新廣告形式的需求日增，同時亦印證付費搜尋在有效接觸受眾方面的持續重要性。羅兵鹹永道娛樂及媒體行業合夥人黃志揚分析：「本地互聯網廣告市場，尤其是影片廣告，正迅速擴張，充份反映數碼策略在吸引觀眾注意力方面所帶來的變革性影響。」他補充，放眼全球，AI透過更深入瞭解消費者，正重塑廣告業的管理、目標銷售及個人化投放方式。 在音樂市場方面，受惠於本地政府的大力支持及國際巨星相繼來港演出，預計其複合年增長率達5.8%，收入將由2025年的2.86億美元增至2030年的3.8億美元。現場音樂及錄製音樂收入均持續增長，反映本地娛樂產業正朝多元化方向發展。香港政府近年積極吸引國際知名藝人來港演出，進一步提升香港在現場音樂領域的地位，豐富了城市的文化氛圍。錄製音樂業同樣受惠於本地政府的政策支持，鼓勵業界投資培育新晉音樂人才，有望進一步推動市場擴張，鞏固香港作為創意產業樞紐的角色。 然而，香港電影票房收入預計將以3.7%的複合年增長率增長，由2025年的1.45億美元，增至2030年的1.73億美元。儘管2025年香港電影入場人次錄得1880萬，平均票價下調至7.7美元，銀幕數量亦減少至271個，反映行業正經歷重整。不過，香港電影發展局正透過加強支援措施，包括升級版「電影製作融資計劃 2.0」，致力提振本地電影業發展。多部本地製作電影成功躋身票房排行榜前20位，彰顯香港作為文化樞紐在創意及敍事方面的活力與實力。 生成式AI正日益重塑娛樂及媒體行業，其角色已由提升效率的工具，演變為創造價值的驅動力。在香港娛樂及媒體行業，AI正推動更個人化的內容體驗、加深觀眾參與，並開拓新的增長機遇。串流平台正利用輔助剪輯、字幕製作及內容推薦功能提升用户體驗，而廣告商則利用AI自動化廣告製作流程，並改善受眾定向及成效衡量。隨著AI降低內容創作門檻並加快內容製作速度，創意、原創性及用心製作的內容，正成為娛樂及媒體企業爭取觀眾注意力及建立持久參與度的關鍵差異化因素。 羅兵鹹永道娛樂及媒體行業合夥人程元珀總結道：「生成式AI正在改變娛樂及媒體企業創作、發行及變現內容資產的方式。AI固然能提升效率及個人化程度，但要打造能與觀眾產生真實共鳴的內容，人類創意始終是關鍵所在。在內容豐富的時代，消費者將愈加重視能引起真實共鳴的創意表達。能夠將科技創新與人手打造的敍事及真誠的觀眾互動相結合的娛樂及媒體企業，將能在這不斷演變的市場格局中脱穎而出。」