星巴克中國澄清傳聞 否認將開放特許加盟

近日市場消息流傳，指國際咖啡連鎖巨頭星巴克（Starbucks）計劃在中國內地市場正式開放特許加盟業務。該傳聞在內地社交平台廣泛傳播，並具體指出星巴克中國將從今年四月起，分批於全國各地開放加盟權，更聲稱單一門店的總投資額預計將落在約110萬至130萬元人民幣之間，旋即引起市場廣泛關注。 然而，針對這項引起業界熱議的傳聞，星巴克中國已迅速作出澄清。公司方面明確回應，指出上述關於開放加盟的網絡訊息為「不實訊息」，徹底否認了相關計劃，力求闢謠。 據悉，星巴克在中國內地市場的核心經營策略，一直以來主要以直營模式經營其遍佈全國的數千家門市，僅在少數特殊渠道如機場、高鐵站等採取授權經營模式。因此，若全面轉向開放特許加盟，將意味著其在華經營策略發生重大轉變。此類戰略調整對市場及業界影響深遠，故有關加盟傳聞一經流出，即引發了市場的高度關注與討論。中國市場作為星巴克全球最重要的戰略市場之一，其任何經營模式的變動，都將對其未來發展產生關鍵影響。