內地「618」網購節增長顯著放緩 全網銷售額按年僅升4%

內地一年一度的「618」年中購物節剛落幕，今年活動期間的銷售數據顯示，整體電商市場的增長動力顯著放緩。據內地消費領域大數據服務商星圖數據的統計，由5月13日至6月18日，「618」購物節期間內地全網電商，包括綜合電商、即時零售及社區團購等渠道，累積錄得銷售額達9340億元人民幣。然而，此數字按年僅增長4%，與去年同期高達15.2%的增幅相比，放緩幅度逾11個百分點，市場對此表現出審慎態度。 細分各主要電商渠道表現，綜合電商平台錄得8636億元銷售額，按年僅增長0.9%，幾近停滯，反映傳統大型電商平台面臨的增長壓力。市場消息指，在綜合電商平台中，天貓穩居榜首，京東緊隨其後位列第二，而短視頻平台抖音則位居第三，其在電商領域的影響力日益提升。 然而，即時零售渠道則表現出強勁增長勢頭，成為今年「618」的一大亮點。該渠道期內銷售額達628億元，按年錄得112.3%的驚人增幅。其中，美團閃購在此細分市場中排名第一，淘寶閃購及京東秒送則分別位列第二及第三名，反映消費者對便捷、即時配送服務的需求持續旺盛。 與此同時，社區團購板塊則面臨嚴峻挑戰，錄得顯著倒退。期內整體銷售額僅為76億元，按年大跌39.6%。儘管多多買菜與興盛優選分別排首位及次名，但該模式的市場規模正持續萎縮，投資者關注其未來發展前景。 總括而言，今年的「618」數據揭示，內地電商市場在整體增長放緩的背景下，不同零售模式之間的表現出現顯著分化，反映消費者行為及市場競爭格局正在重塑。