佐丹奴攜手韓星盧正義，推動品牌轉型進軍亞太市場

佐丹奴(00709)近日宣佈，與韓國演員盧正義簽約，邀其擔任品牌全新代言人，這一舉措不僅是品牌升級的重要一環，也反映出其在亞太市場擴展的野心。盧正義憑藉出色的演技和國際影響力，將在2025年秋冬及2026年春夏廣告中亮相，這些廣告將在大中華及亞太地區推出。

這一合作正值香港股市面臨挑戰之際。根據近期的市場數據，恆生指數在2024年處於17,000至18,000點的水平，較2023年的低谷有所回升。然而，市場仍然受到地緣政治緊張和利率問題的影響，波動性增加。

佐丹奴行政總裁Colin Currie表示，盧正義的加入將助力品牌實現『超越界限』的策略。這一策略與當前市場的動盪形成鮮明對比，顯示出佐丹奴對未來的信心和對創新品牌形象的追求。

財務數據顯示，香港市場的市盈率平均為10到12倍，低於歷史平均水平，這意味著投資者對市場估值的謹慎態度。在此背景下，佐丹奴的品牌轉型策略被視為一種積極的市場應對措施，旨在吸引新一代消費者。

盧正義表示，佐丹奴代表著品質、舒適與時尚，並期待與品牌攜手開啟新的篇章。她將展示多款經典百搭單品，包括迷你裙、羊毛大衣等，這些單品將於2025年9月25日起在又一城及太古城門店，以及giordano.com上率先發售，隨後在抖音、天貓、京東及小紅書等電商平台同步上架。

佐丹奴此舉被業界視為一個重要的品牌重塑步驟，此次合作不僅有望提高品牌在年輕消費者中的吸引力，也可能在競爭激烈的服裝市場中佔據更有利的位置。