國際家居零售旗下日本城品牌升級 更名「JHC真好城」 市場關注背後考量

國際家居零售（01373）近日公佈，旗下知名家品零售品牌日本城將進行品牌升級，並正式更名為「JHC真好城」。該公司表示，此舉旨在配合品牌成立35週年，同時反映其當前多元化的經營模式，單一產地標籤已不再能全面代表業務現況，故決定在保留「JHC」簡稱的基礎上，推出全新品牌名稱。 根據市場消息，有報道翻查知識產權署資料顯示，國際家居零售除了已註冊「JHC真好城」外，亦同時註冊了「JHC家好創」等一系列新商標，為品牌的未來發展和多元化佈局作準備。 儘管國際家居零售將此次品牌升級歸因於業務發展及週年慶祝，市場上亦有分析認為，部分零售品牌近年更名或調整形象，可能與當前的地緣政治環境不無關係。在近年中美關係日趨複雜，以及中日關係持續緊張的背景下，部分企業或為求「明哲保身」及「避險」，而重新審視並調整其品牌定位及名稱。有市場觀察人士指出，過往亦曾有類似案例，例如曾受廣大市民歡迎的「美國冒險樂園」便將其名稱簡化為「冒險樂園」，這類品牌策略的調整，或反映企業在複雜國際局勢下對品牌形象的審慎考量。 日本城品牌過往以其「均一店」模式，主力銷售來自日本的廉價家品而聞名，深受香港市民歡迎。此次的品牌升級，或預示其業務策略將更趨多元，以適應「新時代新常態」的市場環境。