波司登暖冬逆市錄佳績 執行董事指產品創新奏效 將加碼電商投放

波司登(03998)執行董事、高級副總裁兼波司登事業部總經理芮勁松，於早前舉行的全年業績電話會議上表示，儘管去年面臨暖冬的不利氣候因素，集團仍錄得不俗的經營表現。他指出，主要受惠於前期充足的準備，以及產品創新策略的顯著成效。 芮勁松披露，集團旗下四大新質品類，包括泡芙、極寒、商務及户外系列，佔整體產品銷售比重已達63%的歷史新高，較2022年增長達五成。在產品模塊不斷創新的推動下，去年「泡芙」系列表現尤其突出，其業績絕對值較前年增長逾三倍，單是此品類銷售額便錄得逾20億元人民幣，可見產品創新對業績增長貢獻良多。 在產品推廣方面，集團亦採取了更為系統化的策略，去年10月在抖音平台率先推出「3116」款式，並計劃後續在更多平台加強產品曝光。同時，集團去年對產品價格折扣實行了嚴格管理，芮勁松形容這是歷年來做得最好的一次，透過更輕的折扣策略實現了更穩健的發展。渠道端方面，線上板塊的整體表現亦相當理想。 展望今年，適逢公司成立50週年，芮勁松強調集團將聚焦兩大重點方向：一是緊密圍繞顧客需求，二是持續構建自身核心競爭力。在產品研發上，波司登將秉持「科技打底，時尚引領」的方針，融入高科技元素，例如旨在提供極地環境下更強保暖功能的羽絨服，並與全球設計師緊密合作，提升創意模塊的水平。 渠道策略方面，芮勁松指出「線上、線下、直營、加盟、代理」的多元化結構至關重要，集團將基於市場競爭變化，靈活調整不同渠道的結構，並持續重視提升單店的營運效率。至於未來會否再有類似「泡芙」的大單品，他表示集團已著手於今年冬天開發的所有貨品中，提前進行篩選和測款測試，預計下半年便會展開，其後將根據市場反饋，選出具潛質的品類，並透過加盟模式推廣，以確保爆款產品能順應市場需求。 為加強與消費者的互動效率，芮勁松透露今年將加大在抖音和小紅書等平台的投放力度。此外，執行董事兼執行總裁梅冬補充，集團旗下品牌「AREAL」的發展重心將放在提升單店經營效益上。