調查：近四成港青擬增加雙11預算，旅行類消費熱潮不減

AI社交平台Soul App聯同上海市青少年研究中心，發佈了《2025 Z世代雙十一消費行為報告》，深入分析95後和00後為代表的Z世代在雙十一期間的消費特徵。報告揭示，「為快樂埋單」成為Z世代消費的一大核心動機，其中旅行類消費佔據主要地位，達36.9%。根據Soul App平台數據，「AI伴侶」成為年輕人情緒消費的重要關鍵詞。 報告顯示，今年參與雙十一的Z世代比例顯著上升，接近93.1%，彰顯雙十一在年輕人心中的儀式感增強。約39.1%受訪者認為，今年的雙十一優惠力度有所加強，並具備強烈的節日氣氛。同時，評價也呈現兩極化：一些消費者讚揚品類豐富、線上線下融合明顯，以及促銷規則清晰；然而，也有受訪者對「全年最低價」的承諾存疑，並認為價格優勢不顯著。 近期市場資訊顯示，香港市場所受疫情影響有所減退，消費回升的跡象愈加明顯。滬深指數近日走勢平穩，投資者對未來經濟復甦寄予厚望。Z世代的消費信心有所增長，38.6%的年輕人表示今年增加了雙十一的消費預算，尤其在北上廣深一線城市，比例高達45.15%。 在消費品類選擇上，「體驗至上」成為驅動消費的主要觀念。囤積機酒產品、旅行路線等旅遊類消費仍是首選，緊隨其後的為數碼增值服務、遊戲充值和文創潮玩。此外，文化類消費品如書籍、影視音樂以及知識付費課程等也頗受青睞，佔比達21.4%。這股消費熱潮預示著Z世代的消費行為正向多樣化及個性化邁進。