北京約談京東等五家電商平台 點名「6·18」促銷活動涉虛假宣傳及規則不明

北京市市場監督管理局日前約談了淘寶(天貓)、京東(09618)、拼多多、抖音及小紅書等五家電商平台，通報了在「內捲式」競爭綜合整治行動中發現的第二批典型問題。這些問題主要集中在促銷活動涉嫌虛假宣傳、促銷規則制定與公示不規範，以及商品經營者信息未能充分披露等方面。 當局在約談中列舉了多個具體問題。其中，淘寶(天貓)的「6·18百億補貼」活動被指宣傳與實際不符，實質為一項長期推廣策略，並非專指「6·18」期間平台投入百億資金補貼消費者。至於拼多多和京東，其推出的「百億補貼」活動則因未明確投入的實際補貼金額，以及平台與商家之間的出資比例而受到關注。抖音方面，其「6·18好物節」及「百億消費券」等活動，被批評未向消費者清晰列明促銷規則。而小紅書的「積分抽好禮」有獎銷售活動，雖標註獎品總量，但對中獎概率、棄獎規則等核心信息均未明確公示。 北京市市場監督管理局同時提出了明確的整改要求，強調此舉旨在防範和化解「6·18」網絡集中促銷期間可能引發的「內捲式」競爭風險，以期切實保障消費者合法權益，並營造公平有序的網絡市場環境。