Netflix深化亞太市場戰略 引入「Clips」短片功能並擴展遊戲版圖

全球串流影音巨頭Netflix早前宣佈，將於亞太區推出一系列平台更新，重點包括引入類似社交媒體TikTok的垂直短片功能「Clips」，以及與熱門動畫《K-Pop獵魔女團》聯名推出兒童新遊戲，旨在提升行動裝置用户體驗及拓展親子娛樂市場。 Netflix首席產品及技術長Elizabeth Stone在亞太產品創新展示會上表示，日本與南韓的會員將於7月起，先行體驗全新設計的行動應用程式，涵蓋重新打造的首頁、更簡便的導航，以及此核心功能「Clips」。Clips以垂直短片流形式，向用户推送平台精選片段，用户可預覽內容、加入「我的列表」、分享片段，或直接跳轉至標題頁開始觀看。Elizabeth Stone強調，亞太區用户高度依賴行動裝置觀看Netflix，因此這項服務對公司而言格外關鍵。她續指，持續創新在公司發展中扮演舉足輕重的角色，透過不斷滿足會員偏好、支援新娛樂格式，並為創作者提供擴展敍事方式的工具，Netflix將成為兼具本地及全球吸引力的娛樂必選平台。 據悉，Clips功能目前僅適用於行動裝置，已於今年4月在印度、澳洲、紐西蘭、菲律賓及馬來西亞等地率先推出，並計劃未來逐步拓展至亞太區其他市場。Netflix亦計劃測試推出主題式Clips合集，讓會員能按情緒或內容類型（例如真人騷幕後花絮、Podcast精華）瀏覽。 遊戲方面，Netflix將於下週六，適逢《K-Pop獵魔女團》上映一週年之際，推出以片中角色為主題的兒童迷你遊戲合集。該合集將登陸專為8歲以下兒童設計的獨立應用程式「Netflix Playground」，當中包含六款小遊戲，讓兒童能與喜愛的角色互動。 Netflix遊戲總經理Lisa Burgess表示，遊戲策略是公司娛樂使命的延伸。她指出，長期以來，這使命主要透過劇集與電影實現，但娛樂方式已演變。現時全球有逾30億人參與遊戲，這已成為人們放鬆、連結及體驗故事的主要方式之一。公司的願景是讓Netflix會員不僅能觀看精彩故事，還能參與其中。目前，Playground應用程式已涵蓋《小豬佩奇》、《芝麻街》等知名IP遊戲，所有內容均不含廣告及應用程式內購。Burgess透露，公司正積極擴展Playground的遊戲版圖，目標於今年底前推出約25款基於知名IP的遊戲體驗。自2021年正式進軍遊戲領域以來，Netflix已累計發布逾100款遊戲，會員透過訂閲帳户即可存取超過120款流動遊戲，顯示其主力佈局移動平台的策略。 此外，Netflix亦會按不同主題整合內容專區，旨在協助會員更便捷地發掘新片。例如，公司推出全球性的假日與星座專題，以及地區性的策展，如印度排燈節、日本黃金周等。近期推出的「Watch Your Favorite Books」專頁，則為書籍愛好者提供改編影視作品的一站式推介。Netflix亞太區內容推介高級總監Eugenie Yeo解釋指，公司的工作是將智能推薦與對會員真正重要事物的真實理解相結合，讓尋找觀看內容的過程既輕鬆又充滿樂趣。她強調，這些主題專區的設計，猶如來自好友的適時推薦。 總括而言，Netflix是次亞太產品創新展示會表明，公司正持續深耕亞太市場，透過行動裝置革新、遊戲擴充及主題式內容推介等多方面策略，旨在鞏固其串流媒體的競爭優勢，並吸引不同年齡層的用户。該公司此前曾表示，逾八成會員曾觀看韓國內容，足見亞太市場的巨大潛力。