【奢侈品牌】Gucci破格推「中國製造」運動鞋 市場關註定位策略調整

意大利頂級奢侈品牌Gucci近期打破其長期以來以本土生產為核心的傳統，推出標示「中國製造」的全新高端運動鞋款，此舉引起市場廣泛關注。作為法國開雲集團(Kering)旗下的旗艦品牌，Gucci此番策略調整，正值品牌力求重塑其市場定位，並吸引更廣泛的消費羣體之際。 據Gucci官方網站資料顯示，這款名為「Drip」的未來感運動鞋，明確標明為「中國製造」。其在歐洲市場的零售價約為800歐元，而在美國則約售1000美元。儘管價格相對Gucci旗下大部分鞋款為低，但仍屬於奢侈品範疇，旨在鞏固其高端市場的地位。 Gucci方面發表聲明解釋，強調意大利「始終是品牌製造模式與身份的核心」。公司選擇與中國供應商合作，主要是基於這些合作夥伴在特定產品品質及生產技術上具備所需的專業能力。品牌亦指出，這與過往在手錶和眼鏡生產方面，分別夥拍瑞士及日本供應商的策略異曲同工，並重申目前並無將整體生產線大規模移出意大利的計劃。 然而，業界觀察人士對此持審慎態度，普遍擔憂此舉或會削弱Gucci長期建立的高端品牌形象。尤其考慮到過去三年，Gucci的銷售額出現顯著收縮，導致其盈利能力面臨壓力，開雲集團甚至因此關閉了數十家門市。市場分析認為，在業績承壓的背景下，引入「中國製造」的產品，固然有助於控制生產成本，並迎合對價格敏感的消費客羣。 不過，「中國製造」的標籤，或與Gucci力求重塑的高端定位產生張力，這將考驗市場對品牌策略調整的接受程度。在全球奢侈品市場競爭日益激烈，以及消費者行為模式不斷變化的趨勢下，各品牌正努力尋求創新策略以維持市場份額及品牌吸引力。Gucci此番嘗試，反映了奢侈品牌在平衡傳統工藝、成本效益與市場擴張之間的挑戰，投資者亦密切關注其後續影響。