「618」購物節總商品交易額增長近乎停滯 阿里巴巴股價失守百元關

根據中國線上零售數據分析平台星圖數據（Syntun）的最新報告，本年度「618」購物節期間，中國主要電商平台的總商品交易總額（GMV）錄得8636億元（人民幣，下同）。這項衡量電商銷售表現的重要指標與去年同期的8556億元相比，大致持平，增長幾乎停滯。該統計涵蓋了由5月13日至6月18日、為期37天的銷售數據。 市場對電商增長前景的觀望情緒影響投資者信心。阿里巴巴股價近日走勢疲弱，週二曾跌穿100港元的重要心理關口，失守「紅底股」地位，最低見99.2港元。 若將外賣及社區團購服務納入是次購物節的統計範圍，總GMV則達到9340億元，較去年同期增長4%。然而，此增速遠不及去年同期15.2%的增長率，進一步凸顯整體消費力道承壓。 星圖數據指出，本次監測週期為5月13日至6月18日，數據口徑與去年同期保持一致。從不同平台類型來看： * **綜合電商平台**方面，包括阿里巴巴旗下的天貓、京東（09618）、拼多多（美：PDD）、抖音及快手等，其銷售總額為8636億元，同比微增0.9%。其中，天貓、京東和抖音分列銷售榜前三位，顯示傳統電商巨頭與新興直播電商的競爭格局。
* **即時零售**領域表現亮眼，銷售額達627億元，同比激增112.3%。美團閃購在此類別中拔得頭籌，淘寶閃購和京東秒送緊隨其後，反映出消費者對即時配送服務的需求持續增長。
* **社區團購**則面臨挑戰，銷售額為76億元，同比顯著下降39.6%。多多買菜和興盛優選排名居前，但整體市場萎縮趨勢明顯。 商品品類方面，綜合電商平台的銷售數據顯示：家用電器錄得1146億元銷售額，美的電器（深：000527）、海爾（06690）、格力（深：000651）及小米（01810）等品牌表現突出。美容護膚品銷售額為425億元；洗護清潔用品銷售額達242億元；糧油調味品錄得201億元；香水彩妝銷售額為136億元；營養保健品為153億元；休閒零食銷售額96億元；寵物食品則有84億元的銷售。