星巴克出售中國六成股權予博裕資本，以40億美元評估值重塑市場策略

【財經專訊】星巴克（美：SBUX）近日宣佈，將東亞市場的多數股權以40億美元價值出售予博裕資本，並決定以合資形式重塑其在華策略。這項交易不僅有助星巴克改善中國市場的經營狀況，亦顯示出其在中國推行新的發展方針。 根據協議內容，星巴克將與博裕資本共組合資企業，博裕取得60%的中國業務股權，星巴克則保留40%，並繼續持有品牌及知識產權的使用權。市場消息指出，儘管股權調整方案已出，星巴克仍需在品味調整及經營策略方面保持競爭力。 星巴克自1999年於北京開設首間門市，目前在中國擁有約8000間店面。然而，由於近年競爭激烈，其市場表現有所削弱。根據最新市場數據，星巴克在中國的市佔率已從2019年的34%下跌至去年的14%。兩年前，瑞幸咖啡以價格優勢迅速擴張，成為最大競爭者。這次與博裕的合作，期望能借助博裕的本土經驗促進業務擴張。 值得注意的是，中央市場研究指出，新的股權架構使博裕需在品牌定位及價格競爭間找到平衡，才能維持長期盈利潛力。星巴克估算中國零售業務總估值可能達130億美元，包括其保留的股份及未來授權收益。 近期，星巴克積極改變中國市場策略，推出多樣化飲品選項，尤其注重健康概念及本地化口味調整。此舉在過去兩季成功逆轉同店銷售的下降趨勢。 此外，博裕資本已向多家銀行尋求約14億美元貸款支持。該公司成立於2010年，由名人家族後人江志成等創立，曾投資多家知名企業，具備廣泛的資本操作經驗。其近期收購行動包括中國豪華購物中心運營商SKP。 考慮到面臨的競爭壓力，部分外資企業諸如General Mills（美：GIS）及RBI（美：QSR）也在評估出售中國業務。麥當勞（美：MCD）及百勝餐飲集團（美：YUM）則早年已藉由引入本土投資者，以維持其市場優勢。