蔚來李斌重申高質發展策略 拒絕價格戰 聚焦毛利總額最大化

蔚來(09866)創始人兼董事長李斌日前於媒體溝通會上闡述公司發展策略，強調現階段蔚來更注重高質量發展，而非單純追求銷量，並承諾不會「以價換量」來換取市場份額，核心目標是保障毛利總額。 李斌指出，今年汽車行業面臨極大挑戰，已進入競爭最殘酷的「決賽階段」。在行業利潤持續承壓之際，營運成本卻不斷上漲，且非透過精益經營即可有效降低。據悉，蔚來第二季每輛車的平均成本較去年底已增長約1.4萬元（人民幣‧下同）。他預計，今年下半年，單車成本還將進一步上漲2000至3000元。 面對成本上升壓力，李斌強調蔚來不會訴諸價格競爭，今年旗下三個品牌將保持售價穩定，甚至會收窄部分折扣幅度。公司將側重於持續提升單車價值及經營質量。他解釋，近一年來，蔚來內部已不再將交付量視為最重要的指標，轉而更關注經營效率，最終目標是實現毛利總額的最大化。他認為，目前在價格層面「做文章」意義不大。 數據顯示，蔚來今年上半年表現不俗，銷量按年增長67%，營收增幅更高達86%。值得一提的是，期內毛利總額的增速更是遠超營收，達到2.82倍，反映公司在追求質量發展方面的初步成效。 李斌補充指，現今行業競爭已進入「馬拉松中後段」，「捲參數、捲價格已捲不動了，用户也脱敏了」，沒有完整的體系能力將難以持續發展。 至於投資者關注的具身智能（Embodied AI）領域，李斌承認這將是一個極其龐大的商機，對人類社會具有深遠意義。但他同時強調，進入時機、方式以及產品服務的選擇，各公司都有不同判斷。他直言，「做機械人的企業那麼多，不差蔚來一家」，並重申公司的戰略定力，認為機械人產業仍處於早期階段。他強調，汽車行業本身已是一個足夠龐大的市場，蔚來現階段的重心仍是「先把車做好、賣好」，致力成為一家擁有良好盈利能力的公司。