速賣通發出海報挑戰亞馬遜，加強海外市場佈局

市場消息指出，阿里巴巴（09988.HK/BABA.US）旗下的速賣通（AliExpress）最近釋出具挑釁意味的「拳擊對決」主題海報，白色背景上的紅黑兩隻拳擊手套相互碰撞，頗具震撼力。海報底部僅有一行字「1月7日，杭州見」，引發外界揣測其向亞馬遜（AMZN.US）下戰書的意圖。 內地媒體援引業內人士分析，海報中紅色代表速賣通，而黑色則象徵亞馬遜。速賣通計劃於明年1月7日在杭州舉行品牌出海大會，邀請了主要從事備貨海外的大型商家參加，這與其近期加強海外託管業務及品牌拓展策略一脈相承。 亞馬遜一直是中國品牌走向國際市場的重要平台，然而本土的速賣通近來推出「超級品牌計劃」和「Brand+」頻道，強調「一半成本，全新成交」，逐步加強與亞馬遜的競爭。此外，速賣通在上月「黑色星期五」期間的歐洲下載量超越亞馬遜，顯示其在海外市場已有重大突破。 隨著「出海四小龍」中其他成員如Temu、TikTok Shop及SHEIN的崛起，速賣通作為唯一能與亞馬遜直接競爭的平台，在中國品牌的國際化進程中扮演著越來越重要的角色。分析人士指出，速賣通的挑戰不僅是進一步鞏固其市場地位，更是中國品牌出海的新策略。