「天貓雙11」首日銷情報捷 逾百品牌成交額破億

中國電商盛事「天貓雙11」購物節正式開鑼，首日銷售表現亮眼。數據顯示，活動開賣僅四小時，已有124個品牌錄得逾億元人民幣成交額。同時，有多達2.77萬個品牌在首日已超越去年「雙11」全天的銷售紀錄，顯示市場消費潛力持續釋放。淘寶直播方面，錄得逾億元成交額的直播間亦增至14個，反映直播帶貨模式在推動消費上愈見成熟。 市場消息指出，「天貓雙11」於10月20日晚上8時正式啟動，大批消費者湧入淘寶平台。受惠於平台推出的消費券等優惠措施，市場購買力集中釋放，帶動全球眾多品牌銷售額錄得爆發式增長。值得留意的是，首次參與「雙11」促銷的Token品類，其成交額按月比較錄得高達450%的顯著增幅，突顯新品類在節慶期間的強勁增長動能。 從商品品類來看，天貓方面數據顯示，獲國家補貼政策覆蓋的3C數碼產品銷售表現尤其突出，整體成交額按年增長超過4倍；其中，手機品類的增幅更逾9倍。此外，電視及智能家居等產品亦錄得雙位數增長，反映消費者對高端及智能化電子產品的需求殷切。 為提升購物體驗，今年「天貓雙11」首次大規模推行「送裝拆舊一次搞定」服務。這項一站式服務顯然有效刺激相關品類的銷售，例如變形傢俱的成交額增長55%，輕定製傢俱增長49%，而100吋大屏電視的銷售亦增長30%，顯示便利的售後服務成為推動大件商品消費的重要因素。