ESPRIT革新策略 抓住年輕市場

時裝品牌2%的創辦人暨正行中首席執行官陳維明，正致力於讓ESPRIT（0330）在香港市場重振雄風。為突破以往設計老化及庫存積壓的困境，陳維明強調快速市場反應。他指出，由於掌握了供應鏈優勢，每週都有新貨上架，令品牌能夠不斷吸引消費者目光。 陳維明強調，ESPRIT門店堅持不走降價路線，即便是賣不出去的貨品，「衰咗咪扔咗佢」。他認為品牌形象至關重要，拒絕成為「散貨場」。為迎合年輕消費者，ESPRIT如今特別注重設計創新和本地化，並邀請新生代女演員陳漢娜及日籍模特兒Takuro擔任品牌形象演繹。 值得注意的是，ESPRIT的新店不僅出售年輕人喜愛的潮流衣物和配件，更是將20%的店鋪空間打造成咖啡店，以吸引重視態度與生活方式的年輕消費族羣。開幕以來，吸引了大批中港兩地的顧客。 陳維明表示，香港市場仍有相當多的支持者，包括明星陳奕迅和容祖兒也是ESPRIT新設計的支持者；這並非公司廣告，而是自發支持，尤其反映出香港品牌的影響力。 他透露，其太太，前歌手兼演員江希文亦盡心協助，從音樂設計到社交媒體宣傳都有參與，並發現ESPRIT和2%在年輕內地客中依然頗具人氣。這批客羣對打卡甚為熱衷，特別是來訪新店。 根據最新市場消息，ESPRIT近期因成功的品牌重塑策略，使其在年輕羣體中迅速獲得良好口碑，內地消費者頻繁光顧香港尖沙嘴的旗艦店，預料這股熱潮還將持續。