蜜雪冰城巴西首店開業 品牌加速全球化佈局

港股新股蜜雪冰城（2097）積極拓展國際市場，其首家巴西門店已於4月11日正式開業。此舉標誌著蜜雪冰城品牌首次進駐拉丁美洲最大經濟體，為其全球化佈局踏出重要一步。據悉，集團正積極籌劃開設第二家巴西門店，預計不久後亦將投入營運。 公司指出，隨著門店網絡在巴西逐步鋪開，將有助於帶動當地就業，並促進中巴兩國在農業及食品加工等領域的產業鏈深度融合。蜜雪冰城的此次南美洲拓點，是繼進軍東南亞及美洲其他地區後，全球化策略的又一里程碑。 市場普遍認為，巴西作為拉丁美洲第一大經濟體，擁有龐大的年輕消費羣體，加上當地現製飲品市場增長迅速，為蜜雪冰城在當地業務拓展提供了廣闊的發展空間。 為深化在巴西的根基，蜜雪冰城早前已與巴西出口投資促進局（APEX-Brasil）簽署了《諒解備忘錄》。根據備忘錄內容，公司計劃在未來3至5年內，在巴西採購總值不低於40億元人民幣的物資，主要包括咖啡豆、水果等當地優勢農產品，並同時啟動本土化供應鏈建設，以確保產品品質及供應穩定。 巴西出口投資促進局亞太區首席代表維克多於蜜雪冰城巴西首店開業當日表示，蜜雪冰城在巴西開設首家門店，是雙方戰略夥伴關係的重要成果。他補充，蜜雪冰城與巴西出口投資促進局的交流由來已久，並已在當地落實了多項投資計劃，預計到2030年，雙方合作將為巴西創造多達2.5萬個工作崗位。 在產品策略方面，蜜雪冰城巴西首店共推出約20款產品。在定價上極具競爭力，例如雪糕售價約3雷亞爾（摺合約4元人民幣），冰鮮檸檬水售價約6雷亞爾（摺合約7.8元人民幣），有望吸引當地消費者。 回顧蜜雪冰城的海外擴張歷程，其首家海外門店於2018年在越南河內開業。此後，集團積極將市場拓展至東南亞、東亞、大洋洲、中亞及美洲等地。截至目前，蜜雪冰城的海外門店網絡已覆蓋包括美國、澳大利亞、越南、印度尼西亞、哈薩克斯坦、巴西及墨西哥等在內的15個國家，彰顯其在全球市場的影響力。