中國加強監管 電商平台需改善「雙11」促銷透明度

市場消息指出，中國市場監管總局向主要電商平台發佈了《「雙11」網絡集中促銷合規提示》，從而規範電商促銷行為，旨在杜絕「二選一」及「大數據殺熟」等違法行為。 「大數據殺熟」指的是電商平台利用數據分析技術，對於舊客户進行差異化的定價策略，導致這些客户需支付比新客户更高的價格，這種現象被視為價格歧視。 根據市監總局的要求，各電商平台需要確保促銷規則的清晰透明，尤其是在優惠券、預售、保價等重要環節，必須明確列出使用條件、退改流程及有效期限等關鍵信息，進一步提高促銷活動的透明度。 此外，相關的合規措施正值「雙11」購物節來臨之際，預期可以有效保障消費者權益，促使市場更加公平有序。電商巨頭如阿里巴巴（9988.HK）和京東（9618.HK）已開始調整其平台規則，以符合新規定。受此影響，市場對此政策的反應程度將在接下來的交易日逐步顯現。