內地咖啡市場競爭激烈 星巴克市佔率持續下滑

在激烈競爭的內地咖啡市場，星巴克（美：SBUX）近日引起市場關注，有消息指其將內地60%零售業務股權售予博裕資本，以應對不斷下降的市佔率。面對瑞幸咖啡及庫迪等強勁的低價競爭者，星巴克中國的市佔率由2019年的約34%驟減至目前的14%。 市場人士分析指出，瑞幸咖啡以創新的營銷模式和快速擴張策略，強勢攫取內地市場，而庫迪則以價格優勢吸引大量消費者。這些戰略已令傳統咖啡品牌面臨挑戰。 有業內人士認為，星巴克此舉顯示出其對中國市場的重新定位和調整策略的意圖，以期改善營運效率並鞏固市場佔有率。隨著內地消費需求變化和競爭者的多樣化服務模式，預計未來市場競爭將進一步加劇，星巴克仍需靈活應對，調整策略以迎合新的消費趨勢。