星巴克出售中國業務60%股權予博裕投資，深化市場戰略

市場消息指，星巴克決定以40億美元將其在中國的60%業務股權出售給私募公司博裕投資。此舉旨在改善星巴克在中國的經營策略，並重新激活當地市場的增長潛力。 根據最新公告，兩家公司將成立新合資公司，博裕投資將取得星巴克在中國的多數業務股權，而星巴克將保留40%股權，並繼續授權品牌和智慧財產給合資公司。估計整體零售業務市值將超過130億美元，當中包括特許經營權的估值。 星巴克行政總裁布萊恩·尼科爾表示，他們預期在未來，星巴克於中國的分店數量將由目前的8000間增至超過2萬間，顯示出對中國市場長遠增長的信心。 自1999年在北京開設首家門店以來，星巴克在中國的市場佔有率面臨來自本土競爭對手的挑戰。特別是在民族主義情緒抬頭的背景下，消費者逐漸偏向於價格更低的本土品牌，這令星巴克的高端定位受到壓力。 值得注意的是，星巴克此舉或有助其削減維護高成本門店模式的壓力。與此同時，星巴克須面對的新冠疫情和經濟不景氣所帶來的挑戰，包括消費者支出意願的下降。 此交易將使博裕投資加強其在咖啡連鎖行業的佈局，並可能引發行業內更多的整合和變革。分析認為，透過此合作，星巴克能夠更靈活地應對市場變化，擴大在華佈局，深化業務戰略。