百勝中國預計實現全年目標 聚焦未來市場擴展

【信報財經新聞】在內地經營肯德基和必勝客的百勝中國（9987），近日於深圳舉行2025年投資者日活動，並公佈最新的發展策略及股東回報計劃。集團首席執行官屈翠容表示，儘管內地消費者依然重視性價比，消費態度謹慎，但近期消費情緒已有改善跡象，10月和11月的市場反應基本符合預期，令管理層有信心達成全年業績指引，包括經營利潤率預計達到10.8%至10.9%，整體餐廳利潤率則為16.2%至16.3%。 集團宣佈一項回饋股東的新計劃，自2027年起，將近100%的自由現金流在扣除支付給子公司少數股東的股息後回饋股東，目標至2028年股東回報突破10億美元（約合78億港元）。 屈翠容指出，中國餐飲市場競爭激烈，但廣大的消費人口仍提供增長空間。目前，集團僅覆蓋中國約三分之一的人口，期望未來能將覆蓋率提升至一半，同時加速拓展低線城市市場。以「必勝客WOW」門店為例，其專注性價比，投資成本較傳統門店減少約五成，這一模式已在低線城市開設超過40間門店並進入40個新城市。 此外，集團的「肯悦咖啡」及「KPRO」通過與肯德基的資源共享策略取得快速增長。屈翠容強調，集團不依靠「燒錢」策略，而是通過創新產品如氣泡咖啡來降低成本，確保盈利能力。 針對今年的外賣市場競爭，屈翠容表示，集團沒有大規模參與價格戰，只是在肯悦咖啡和Lavazza提供小幅補貼，以保持市場份額並支持新品牌成長，並利用此機會與外賣平台建立長期合作關係，從而將競爭影響降至最低。