佐丹奴策略調整及市場展望

佐丹奴國際（00709）近期的「數位先導」及「贏在大中華」策略帶動市場轉型，儘管受到多變天氣及其他挑戰，集團在第三季度仍實現收入8.94億港元，同比下降1.4%，但前三季度的收入仍達到28.28億港元，同比上升0.6%。 在線上增長方面，線上銷售第三季度增長了16.5%至1.34億港元，前三季度更達到4.14億港元，增幅達22.8%。地區業務方面，大中華地區在自然條件挑戰下第三季度收入4.07億港元，與去年同期持平，而前三季度收入則增長6.3%至12.85億港元。 值得注意的是，海灣阿拉伯國家合作委員會市場仍舊表現亮眼，第三季度收入同比增長11.6%至1.64億港元，前三季度收入更上升4.5%至5.32億港元。集團正積極推動產品組合管理，第三季度毛利率已有顯著改善。 截至9月底，集團存貨結餘為6.12億港元，顯示其在供應鏈管理與市場需求保持良好平衡之下的成效。未來，佐丹奴在訂定不同渠道的價格策略時，將注重收入增長和毛利率之間取得平衡，這與其全方位的渠道策略一致。 企業對香港及澳門市場的復甦感到樂觀，特別是在高端品牌Giordano Ladies方面，計劃進一步調整品牌定位，向「臻致優雅」的風格邁進。此外，集團透過韓國系列的跨市場協同效益，來證實「One Giordano」策略的可行性。 在中國內地，集團正著力重整業務以恢復其盈利能力。同時，海灣地區的產品創新和客製化市場策略將是其鞏固當地市場地位的主要手段。 市場預期佐丹奴股價的目標可先看1.6港元，再看1.72港元，而止損價則設定於1.43港元。