宜家調整中國市場佈局 將關閉七家門店並加強線上發展

宜家家居（IKEA）近日宣佈，將於明年調整其在中國的門店佈局。公司計劃自二月份起停止上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、寧波及哈爾濱等共七家線下門店的運營。 宜家強調，中國市場一直是其全球戰略的核心之一。目前，宜家在中國擁有41家實體店，並通過三個自有數字化渠道及多個電商平台，為超過10億消費者提供服務。近期的動作包括上海徐匯商場的創新改造、以及在全國各地開設了5家新門店，從而提升顧客服務體驗。 根據市場最新消息，宜家將側重於小型門店的開發。未來兩年，宜家計劃在北京和深圳等重點市場開設超過10家小型門店，其中，東莞新店將於近期開幕，而北京通州商場預計於春季迎客。宜家表示，將透過公開透明的流程，為受影響的員工提供支持，並持續優化產品價格，專注於本地市場需求。 此外，宜家亦將對線上平台進行優化投資，以支持其長期增長目標。此舉可望提升市場競爭力，並進一步拓展中國消費者的覆蓋範圍，為其帶來更豐富的購物體驗和家居解決方案。