星巴克出售中國業務60%股權予博裕投資

市場消息指，星巴克（Starbucks）已同意將其在中國的多數股權出售給私募公司博裕投資，交易總值達40億美元。此舉旨在改善星巴克在中國市場的經營狀況，並保持競爭力。據悉，早前星巴克曾收到五份收購提案，博裕在競標中脱穎而出。 根據雙方聲明，博裕將透過建立新合資公司持有星巴克在華零售業務不超過60%的權益，而星巴克將保留剩餘40%的股份，並繼續授權使用品牌和智慧財產權。星巴克的中國零售業務目前估值超過130億美元，包括特許經營權。 星巴克行政總裁Brian Niccol表示，隨著新合資公司的成立，預計未來星巴克在中國的門店數量將由現時的8000家增長至超過2萬家。此舉被視為星巴克尋求合作夥伴以迎接新挑戰的關鍵一步。 自1999年星巴克在北京開設首店以來，該品牌在縱橫中國市場的版圖不斷擴大。然而，隨著民族主義情緒抬頭和消費者偏好改變，外國品牌如星巴克面臨著本土競爭對手的激烈競爭，市場佔有率有所下滑。 兩年前，憑藉價格僅為星巴克三分之一的策略，瑞幸咖啡（Luckin Coffee）已成為中國最大的咖啡連鎖品牌，在價格和便利性上取得了顯著優勢。星巴克的門店經營成本較高，加上經濟低迷和消費者支付意願的降低，使得其在華業務面臨困境。 此次交易為星巴克在中國的未來發展注入了新的動力，雙方將努力合作，通過結合各自的資源和優勢，重塑市場定位以保持競爭力。