麥當勞首季業績超預期 管理層警示第二季銷售增長顯著放緩 消費需求疲弱成隱憂

美國快餐連鎖巨擘麥當勞（McDonald's）公佈截至首季業績，收入及盈利均超出市場預期，表現亮麗。然而，其管理層隨即發出警示，預期第二季同店銷售增長將「明顯放慢」，主要受高企的汽油價格、低收入消費者面臨的壓力，以及整體消費者焦慮情緒升温所影響，令市場對美國消費需求轉弱的憂慮加劇。受此消息影響，麥當勞股價早段升幅一度收窄，隨後更曾轉跌。 數據顯示，麥當勞首季收入按年增長9%，達到65.17億美元，高於市場預期的約64.8億美元。經調整後每股盈利為2.83美元，亦優於市場預期的2.75美元。期內，公司全球同店銷售增長3.8%，其中美國市場同店銷售增長3.9%，國際自營市場及國際發展授權市場分別錄得3.9%及3.4%的增長。 儘管首季數字表現理想，市場普遍認為未能完全消除對未來前景的隱憂。管理層透露，4月份美國及部分國際市場的同店銷售額已較去年同期輕微倒退。麥當勞財務總監Ian Borden明確表示，公司預期第二季的同店銷售增長將較首季顯著放緩。 行政總裁Chris Kempczinski在業績電話會議上指出，集團正面對一個更具挑戰性的經營環境，消費者焦慮情緒日益升温。他強調，高企的汽油價格是當前核心問題之一，對低收入消費者影響尤其顯著，並預期相關壓力將持續。Chris Kempczinski進一步表示，宏觀經濟環境未見改善，甚至可能略為惡化。 值得留意的是，麥當勞首季美國同店銷售增長3.9%，略低於市場預期的4.2%。公司解釋美國銷售增長主要由平均消費金額上升所帶動，但市場更關注顧客流量及低收入顧客的消費意欲是否正在減弱。此外，麥當勞全球系統銷售額按年增長11%至逾340億美元，旗下70個會員市場的季度會員系統銷售額亦超過90億美元，顯示其龐大的會員基礎及全球規模依然強勁。然而，短期消費降温已引發投資者質疑第二季能否延續首季的增長勢頭。 面對價格敏感型顧客，麥當勞正積極調整策略，加強平價餐點的推廣，包括在美國市場推出低於3美元的日常餐點及4美元早餐套餐，並押注新飲品系列及單價較高的Big Arch漢堡，以期刺激需求。市場關注這些措施能否有效抵銷低收入消費者縮減開支的影響。 事實上，近期美國餐飲股普遍面臨壓力。多間連鎖餐飲企業，包括Shake Shack、Papa John’s、Wingstop及Domino’s等，近期均反映銷售增長疲弱。其中，Shake Shack公佈的最新季度收入遜於預期，並受惡劣天氣、消費背景疲弱及牛肉成本上升等多重因素拖累，股價曾錄得約三成跌幅，反映整個餐飲行業正承受需求放緩與成本上升的雙重壓力。