日經調查揭日本百貨業新趨勢：四成預期2026財年訪日旅客消費額上升 歐美東南亞客源及日圓貶值成增長引擎

據日經新聞最新調查顯示，日本百貨業對未來訪日旅客的消費前景持樂觀態度。約四成受訪百貨公司預計，2026財年入境旅客的消費額將較2025財年有所增長，其中日圓持續貶值，以及歐美及東南亞地區旅客消費力提升，成為推動行業增長的主要動力。 是次調查涵蓋日本全國49家百貨公司，結果顯示，38.8%的受訪企業預期2026財年入境旅客銷售額將會增加。值得留意的是，位於主要城市地區的百貨公司中，更有高達五成預期銷售額上升。在入境旅客人數方面，亦有34.7%的企業預計人數將會增加，反映業界普遍看好未來市場表現。 回顧2025財年，日本百貨業曾面對不少挑戰。由於中日關係緊張，中國政府一度呼籲國民暫緩赴日旅遊，導致中國旅客數量急劇下降。儘管同期來自東南亞及歐美的訪日客有所增加，部分抵銷了影響，但仍有36.7%的受訪百貨公司表示2025財年的訪日客人數有所減少，同時有42.9%的企業錄得銷售額下降。 然而，受惠於日圓持續貶值對高價商品消費的刺激作用，以及非中國區旅客消費力回升，日本百貨業近期表現轉佳。日本百貨店協會公佈的數據顯示，今年6月份免税銷售額按年大幅增長29.8%，達509億日圓，已連續四個月錄得增長。期內，客單價亦按年增長30.4%，達到10.2萬日圓，化妝品、奢侈品牌手袋及高級腕錶等高價商品的銷情尤其理想。 為進一步吸納入境旅客的消費需求，各家百貨公司正積極部署。例如，高島屋已於今年3月在營業總部內成立「入境旅遊業務推進室」，專責推動相關業務。該公司更善用其在新加坡及越南店舖的顧客資料，開展具針對性的推廣活動，旨在提升顧客在日本的購物意欲，爭取更大的市場份額。