貿發局第三屆「香港好物節」將舉行 首度拓展東盟市場 助港商搶佔跨境電商機遇

香港貿易發展局(貿發局)宣佈，將於8月及9月舉辦第三屆「香港好物節」。本屆活動迎來重大突破，首次將版圖延伸至東盟市場，以新加坡及馬來西亞為重點，旨在協助香港中小企把握跨境電商蓬勃發展的新機遇。 此舉旨在響應行政長官《施政報告》及《財政預算案》中，有關支持香港中小企拓展跨境電商業務的政策方向。「香港好物節」作為貿發局全年「電子商務快線」計劃的旗艦活動，過去兩年聚焦中國內地市場，今年則進一步擴展，並計劃未來逐步推廣至其他主要東盟國家。 據貿發局介紹，「香港好物節(中國內地)」定於8月1日至20日舉行，預計吸引逾280個本地品牌參與；而「香港好物節(東盟)」則將於9月21日至27日登場，涵蓋約100個品牌。綜合而言，本屆參與品牌數目再創新高。 財政司司長陳茂波特地為活動拍攝宣傳片。他指出，在科技賦能下，貿易與零售模式正經歷深刻變革，電子商貿已成為本地及跨境銷售的重要模式。他強調，特區政府致力支持本港企業數碼轉型及拓展跨境電商務，故今年「香港好物節」不僅繼續深耕內地電商平台，更首次進軍東盟電商市場，期望助香港品牌及產品接觸更廣泛的地域消費者，掌握區內電商新機遇。陳茂波續指，特區政府將持續提供多元支援，包括資金、市場資訊、產業網絡及人才培訓等，以協助本港企業開拓新市場，並向世界展現香港產品的品牌價值。 香港貿發局副總裁鍾永喜亦指出，香港企業素以優質產品及良好信譽見稱，在內地及東盟市場均具備競爭優勢，而跨境電商正是企業開拓新市場的關鍵渠道。他表示，貿發局透過「香港好物節」整合培訓、顧問諮詢、直播推廣及銷售實戰平台，旨在引導企業從「學習電商」邁向「做好電商」。今年活動在延續內地市場成功基礎上，進一步拓展至新加坡及馬來西亞，期望藉此提升港商的數碼營銷能力與品牌影響力，為開拓內地及東盟市場奠定穩固基礎。 是次「香港好物節」以「港趣風尚 探索好物」為主題，涵蓋滋補健康、食品飲料、個護化妝、生活家品、服裝配飾、銀髮產品，以及新增的潮流玩具共七大產品類別。屆時將提供多項折扣優惠並舉行直播帶貨環節，讓消費者能一站式選購優質港貨。 為加強港商在東盟市場的滲透率，「香港好物節(東盟)」將透過多渠道宣傳推廣，增加港商品牌及產品曝光率。活動將設有專屬官方網頁，並聯同新加坡及馬來西亞兩大主流電商平台Shopee及Lazada開設活動主會場，集中展示約300款特色商品及專屬優惠。值得留意的是，活動更設有期間限定網上店，專為尚未進駐星馬電商平台的港商提供便捷的產品上架及推廣渠道，讓企業得以測試市場反應、累積經驗，為日後全面進軍東盟市場打下根基。