K11 MUSEA上半年營業額破紀錄增四成 新世界發展高端品牌策略奏效

新世界發展(00017)旗下尖沙咀文化零售地標K11 MUSEA，今年上半年表現強勁，營業額按年大幅增長約40%，創下K11 MUSEA開業以來的同期新高。市場消息指，項目持續推進的品牌升級計劃成效顯著，成功吸引高端客羣，帶動整體消費力。期內新開業品牌的銷售額平均錄得逾30%增長，反映策略奏效。 K11 MUSEA將於今年底完成首階段品牌升級計劃，目前已有多個國際高端品牌陸續進駐或擴店，顯著提升了項目的高端銷售額。受惠於此，五月份的會員消費額更創下兩年半以來的單月新高，凸顯其高淨值客羣的消費韌性。 K11香港行政總裁林灝哲表示，K11 MUSEA上半年持續的人流增長及破紀錄銷售，充分反映K11高淨值客羣的強勁韌性與項目高效的人流變現能力。他續指，團隊過去兩年全力推進商業化策略，優化品牌組合，並攜手核心合作品牌打造高坪效旗艦店；新進駐品牌銷售平均錄得逾30%增長，足以證明升級策略成效顯著。 品牌升級計劃自開展以來，多個國際高端品牌相繼落户或擴充店舖。其中，Miu Miu全新專門店已正式進駐，Max Mara新店擴展至橫跨兩層空間，瑞士高級製錶品牌IWC Schaffhausen的全新專門店亦已開幕。這些新店的加入，極大地豐富了K11 MUSEA的品牌陣容。 從消費類別來看，珠寶鐘錶類別在今年上半年的會員消費額按年大增80%，表現最為亮眼。國際奢侈品牌的會員消費額亦按年增長20%，顯示高端消費需求持續強勁。此外，尊尚生活方式相關類別亦錄得可觀增長。多個運動時尚品牌，包括法國阿爾卑斯山運動鞋品牌HOKA以及全球知名攀登品牌Kailas，於暑假期間進駐，帶動運動時尚品牌的會員消費額按年增長60%。 K11 MUSEA將持續雲集創新的文化零售體驗及品牌活動，並進一步提升客製化服務，以精準吸引高端客羣，鞏固其作為香港頂級購物消閒地標的地位。