傳Meta力推AI代理「Hatch」 料年內完成內測 Instagram購物功能迎戰TikTok

社交媒體巨擘Meta（美： META）正據報全力投入人工智能（AI）領域，鋭意開發高度個人化的代理式AI（Agentic AI）助理，並計劃將獨立的AI購物工具整合至旗下Instagram平台，旨在大幅提升其在電商領域的競爭力。市場消息指，此舉被視為Meta在全球AI競賽中尋求突破，同時強化其核心業務生態。 據外電引述知情人士透露，Meta正積極訓練一款面向消費者的AI代理產品，內部開發代號為「Hatch」。這款代理的靈感據悉源自OpenAI旗下的OpenClaw項目，其設計理念與傳統聊天機器人截然不同。「Hatch」具備自主學習能力，並能實現跨平台操作，目標是在減少人為幹預的情況下，為全球數十億用户自動執行複雜的日常任務，從而提供更智能、更便捷的數位體驗。 目前，「Hatch」正處於緊鑼密鼓的內部測試階段，現階段主要由Anthropic的Claude 4.6系列模型驅動。不過，消息進一步指出，Meta計劃在產品正式發布時，將其核心技術切換至自家研發的新一代模型「Muse Spark」。為大幅提升AI代理的決策能力及精準度，Meta更特意搭建了模擬Reddit、Yelp及Outlook等真實網站的訓練環境，讓「Hatch」在受控條件下進行密集訓練。該公司目標是在今年6月底前完成內部測試，為隨後的公開亮相鋪路。 在電商戰略方面，Meta正加速推動一款獨立的AI購物代理，計劃將其深度整合至旗艦應用Instagram平台。據悉，此項創新功能最快有望於今年第四季面世。屆時，用户在瀏覽Reels短片或動態消息時，將可透過此AI工具即時獲取商品詳細資訊，並直接在App內完成結帳流程，無需跳轉至外部電商網站，大大簡化了購物體驗。 分析人士認為，Instagram此項AI購物功能的推出，被視為Meta對TikTok Shop在短影片電商領域所構成競爭的正面回應。近年來，TikTok Shop憑藉其獨特的內容電商模式迅速崛起，對傳統社交媒體電商構成挑戰。Meta意在藉助其龐大的全球用户基數，配合AI自動化購物體驗，重新奪回市場份額，鞏固其在數位廣告和電商領域的領先地位。 Meta行政總裁朱克伯格（Mark Zuckerberg）在上月底的財報電話會議上曾明確闡述公司對AI的遠景規劃。他指出，Meta的最終目標是打造一個能夠深刻理解用户意圖、並全天候協助實現這些目標的「個人超級智能」。為支撐這一宏大願景，Meta已大幅上調今年AI基礎設施的資本開支預測，最高預計將達到1450億美元，顯示其對AI技術的堅定投入。 然而，人工智能代理的安全性與實用性，依然是Meta在推進其AI戰略過程中面臨的重大考驗。報道透露，Meta內部一款供員工使用的AI代理「MyClaw」，近期曾因提供錯誤建議，導致未經授權的員工意外存取了公司敏感資料及用户數據，凸顯出AI代理在權限管理及資訊準確性方面的潛在風險。此外，如何將複雜的AI代理工具設計得簡單易用，使其能被廣大普通用户輕鬆掌握，亦是Meta目前亟待解決的技術挑戰之一。