Netflix第二季業績略勝預期 惟第三季指引遜色惹市場關注

串流媒體巨擘Netflix近日公佈其第二季業績，收入按年增長13.4%，純利達到34億美元，每股盈利0.8美元，表現略勝市場預期。 然而，集團對第三季的收入指引僅為128.6億美元，相當於按年增長約12%，低於市場普遍預期，並創下自2023年底以來最小的季度升幅。此一指引數據引發市場對Netflix未來增長前景的關注。 分析指出，Netflix面對的增長挑戰，反映出整個媒體行業的結構性轉變。近年來，TikTok、YouTube Shorts等短影音平台，以及利用人工智能(AI)生成式的微短劇大行其道，將觀眾的注意力切割成以秒計的「時間碎片」。 當觀眾習慣於在短短一分鐘內接收一個故事的起承轉合，其對於花費數小時追看一套八集或更長的劇集，等待劇情鋪陳的心理門檻已顯著提高。這種碎片化的內容消費模式，對傳統長篇內容製作構成巨大壓力。 另一方面，在內容生產模式方面，有市場觀察認為，Netflix近年來的策略漸漸呈現出與本地電視廣播(TVB)(00511)相似的影子，這反映了在激烈競爭下，內容策略或趨向某種同質化。投資者正密切留意Netflix及整個媒體行業如何應對這些新興挑戰。