貿發局「香港好物節」首拓東盟市場 星馬電商潛力受港商看好

香港貿易發展局宣佈，將於今年8月及9月舉辦第三屆「香港好物節」，並首次將活動範圍擴展至東盟市場，旨在協助香港企業拓展區內龐大的商機。 香港貿易發展局副總裁鍾永喜於記者會上表示，東盟地區經濟增長勢頭強勁，此為「香港好物節」進軍東盟市場的主要原因，期望能藉此平台，支援港商開拓該新興市場。他強調，所有在香港註冊的公司，無論是知名品牌或新晉企業，均歡迎參與「香港好物節」。鍾永喜指出，具代表性的香港知名品牌參與度越高，越能吸引消費者瀏覽電商平台，從而提升整體活動的吸引力及成效。 香港貿發局研究總監龐溟則指出，東盟的電商市場正處於高速發展階段，當中尤以馬來西亞和新加坡表現突出。這兩個國家不僅具備較高的消費者購買力，其電商滲透率及增長動能亦在區內名列前茅，預計可為香港商家帶來可觀的商業機遇。 市場研究顯示，跨境電商近年來在全球及區域範圍內持續擴張，東盟作為一個擁有逾6億人口的龐大經濟體，其數碼經濟發展潛力巨大，正吸引眾多企業目光。據貿發局經貿研究於2026年第一季進行的問卷調查結果顯示，近半數受訪的香港出口商對新加坡及馬來西亞的跨境電商發展潛力抱持樂觀態度。具體而言，有49.6%的受訪者認為新加坡在未來一至兩年內最具發展潛力，而44.8%的受訪者則點名馬來西亞。基於這些市場洞察，「香港好物節(東盟）」將重點聚焦於新加坡及馬來西亞市場，以把握其龐大的增長空間。 這次活動的拓展，反映了香港在推動區內貿易及協助本地企業「走出去」方面的積極策略，尤其是在跨境電商蓬勃發展的背景下，東盟市場無疑為港商提供了一個多元且充滿活力的發展舞台。